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中国男性美妆消费 或进入黄金爆发时期

原标题:中国男性美妆破费 或进入黄金爆发时期

95后小学师长教师涂威两年来不停在回购和应用温碧泉的一款保湿乳液:“我曩昔不停对男性用护肤品嗤之以鼻,感觉太不‘MAN’了,后来迷上了日韩剧,发明剧里的年轻汉子基础都邑化一点妆,也垂垂可以吸收了。”涂威说。

今年双11活动时代10月21-30日的数据显示,男士彩妆类商品预售首日同比增长56%,预售期累计销量超570万元,销量排行第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的贩卖额同比增长了近44倍。

相关行业统计数据显示,2016-2019年,中海内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额匀称年增速达13.5%,高于天下匀称水平5.8%,中国男性美妆市场规模已至154亿元。返利网数据显示,今年1-7月,平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%,95后、90后、00后分手占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆财产或迎来了前所未有的黄金爆发期间。

男性美妆吸收度越来越高

美妆破费走出“低级阶段”

按照传统不雅念,汉子化妆不停被视为偏离主流代价不雅的行径,但已昔不现在,追求小我形象成为了都会人分外是高收入人群的基础配备,这无分男女。

跟着“颜值经济”的流行,男性美妆这块伟大年夜的市场当然不乏商家们的垂涎,商业运作也带动了男性美妆的成长。

刘羽浩是秉持“不化妆不出门原则”的97年男士,“我分外爱悦目综艺节目,比如明星蔡徐坤的妆比很多女生都要好,已经看习气了男明星化妆,不论是男是女,打扮与性别无关。久而久之我就养成了打粉底和画眉的习气。”

跟着光阴的推移,80后、90后、00后等新生代男性的经济实力日渐成熟,男性护肤、彩妆产品不再是被贴上‘娘娘腔’标签的洪流猛兽。BB霜成为打开中国男性“面子工程”的第一把钥匙,去年淘宝天猫的销量暴涨192%,中国男性度过了洁面、保湿的“低级阶段”,开始探索深度护肤。

流量明星、主播齐上阵

80-00后年轻男性为破费主力

近年来不论是综艺节目照样影视剧都在传达加强“男性颜值经济”这一观点,不少明星和"民众,"人物成为了引领男性美妆破费风潮的KOL。圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲等国际有名美妆品牌纷繁选用当红流量小生作为代言人。这些"民众,"节目和广告的主要受众正是80-00后的年轻人,自然会受到潜移默化的赓续“种草”。

除了流量明星之外,在抖音、哔哩哔哩等视频平台,男性美妆主播也于近年来孕育发生了爆发式的增长。除李佳琦这样的“爆款”外,哔哩哔哩的王岳鹏、董子初、陈莴笋、吉阿星等都是近几年迅速蹿红的有名男性美妆UP主(视频上传者)。

返利网数据显示,今年1-7月,男士护肤品破费中,80后雄踞榜首,占比达29.85%,95后次之,达28.76%。

比起综合数据第一的80后,95后男性在彩妆破费方面拔得头筹,他们已徐徐成为男性美妆破费的核心人群,线上破费规模已继续3年维持三位数增长,成为男性美妆界的“潜力股”。

记者 徐晟哲 训练生 周芮

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